«Наконец-то наши чиновники сделали что-то полезное для страны». Екатеринбург стал триумфатором «Каннских львов»: портреты Куйвашева, Якоба и Порунова получили четыре «золотых льва»

Екатеринбургское рекламное агентство «Восход» получило четыре «золотых льва» на крупнейшем международном рекламном фестивале в Каннах. Наград жюри удостоился нашумевший рекламный проект «Заставь чиновников работать», который «Восход» делал для информагентства «Ура.ру» в 2012 году (тогда там еще работал нынешний коллектив Znak.com). Работа получила по две высшие награды в номинациях «PR» и «Promo&Activation».

Год назад рекламщики из «Восхода», создавая рекламу для информагентства, нарисовали прямо на проезжей части портреты трех чиновников – недавно назначенного губернатора Евгения Куйвашева, главы Екатеринбурга Евгения Порунова и главы администрации города Александра Якоба. Дорожные дефекты – ямы, трещины, выбоины – оказались частями шаржей. Во рту Евгения Куйвашева, например, поместился небрежно обустроенный канализационный люк. Возле каждого рисунка была расположена цитата чиновника, обещающего улучшить состояние дорожного покрытия.

Чтобы отследить реакцию властей, возле портретов были установлены скрытые камеры. Они зафиксировали, как муниципальные службы спешно пытаются закрасить портреты властей предержащих. Когда это было сделано, на следующий день на замазанных портретах появились новые граффити: «Закрашивать – не чинить!». Уже после этого муниципальным властям пришлось заново заасфальтировать проблемные участки.

Работа получила резонансной. С одной стороны, она собрала огромное количество наград фестивалей рекламы. С другой, именно эта смелая кампания, стала катализатором конфликта бывшего редактора «Ура.ру» Аксаны Пановой с губернатором Евгением Куйвашевым.

Интересно будет отследить, какой отклик получит оглушительный успех «Восхода» в местной прессе. Получение четырех «Золотых львов» является чем-то сродни завоеванию «Оскара» в мире рекламы, и в соцсетях обсуждение проходит весьма бурно. «Это один из первых случаев в истории, когда наши чиновники смогли прославить Россию и наконец-то сделали что-то полезное для страны», - иронизируют гости страницы Андрей Губайдуллина, директора «Восхода». При этом вряд ли свердловские журналисты будут взахлеб рассказывать об успехе рекламищков. Ведь тогда неизбежно придется говорить и о содержании работы – а значит, злить свердловского губернатора Евгения Куйвашева, который не обладает талантом смеяться над собой.

Стоит отметить, что фестиваль «Каннские львы» продолжается. Проект «Заставь чиновников работать» был заявлен в семи номинациях, и у него есть шансы получить еще несколько наград, хотя и четыре «золотых льва» - это уже российский рекорд.