А рекламодателей разводят так. Открывается сайт или бегущая строка или пр. и там «кукушка хвалит петуха, за то, что хвалит он кукушку» - рекламируются БЕСПЛАТНО либо другие рекламные сайты либо свои фирмы, сайты, либо знакомые БЕСПЛАТНО. При этом пишут, что стоимость рекламы стоит достаточно дорого и явно не соответствует затратам. А дальше – фишинг (рыбалка): некий рекламодатель видит это и думает, раз другие пользуются, значит это работает, и не так уж дорого (привыкает к ценам) глядишь и закажет.